Blog o Brandingu i Projektowaniu Opakowań
BLOG
Out of the Blue
Mój przyjaciel próbował sprzedać swoje czteroletnie Porsche. Przez długi czas. "Nikt go nie kupi" - podsumował - "bo jest ciemnoniebieskie". Ciemnoniebieski, do niedawna król instytucji finansowych, jeśli chodzi o identyfikację wizualną, zdaje się tracić na atrakcyjności. To kolor, który ma wyrażać bezpieczeństwo, wiedzę, autorytet, stabilność, niezawodność. Idealny dla banku, jak się wydaje, lub dżinsów; może nie tak idealny dla sportowego samochodu?
Pink in the Pink
99% świadomości marki na całym świecie. Bardzo, bardzo niewiele marek osiągnęło ten wynik. Pytając przypadkowe osoby, jaką markę mamy na myśli, prawdopodobnie będą zaskoczone właściwą odpowiedzią. Nie może być większej podpowiedzi niż tytuł tego artykułu. Oczywiście mamy na myśli markę Barbie.
Branding może być jak złe buty
Gdzie kończy się identyfikacja wizualna, a zaczyna branding? Branding i identyfikacja wizualna zaczynają się razem i umierają razem - gdy marka znika. Jeśli weźmiemy pod uwagę tożsamość korporacyjną jako "sposób, w jaki marka wygląda" i branding jako "sposób, w jaki marka jest promowana", chociaż odnoszą się one do różnych aspektów wizerunku firmy i strategii marketingowej, możemy już zobaczyć, jak ściśle są one ze sobą powiązane.