pink in the pink
PINK IN THE PINK
18/10/2023
99% świadomości marki na całym świecie. Bardzo, bardzo niewiele marek osiągnęło ten wynik. Pytając przypadkowe osoby, jaką markę mamy na myśli, prawdopodobnie będą zaskoczone właściwą odpowiedzią. Nie może być większej podpowiedzi niż tytuł tego artykułu. Oczywiście mamy na myśli markę Barbie.
Jeśli ktokolwiek wyjdzie w tym sezonie na ulice w samych różowych ubraniach, zostanie przywitany obfitymi uśmiechami i prośbami o pozowanie do zdjęć. Może nie w każdym kraju, ale w większości reakcje będą zdecydowanie pozytywne. Gdybyś ubrał się na różowo jako mężczyzna - w Niemczech w 1940 roku lub w jakimkolwiek innym kraju do niedawna - reakcje byłyby znacznie mniej pozytywne.
Różowy trójkąt Przed popularnością tęczowej flagi, kojarzonej z LGBT+, głównym symbolem homoseksualistów był różowy trójkąt. Pierwotnie była to "odznaka wstydu", używana przez nazistowskie Niemcy do identyfikacji gejów umieszczanych w obozach koncentracyjnych. Dlaczego różowy? Powód pozostaje niejasny, ponieważ różowy nie był kolorem kojarzonym z homoseksualnością, nie był nawet kojarzony z dziewczynkami w tamtym czasie. Być może naziści potrzebowali wyrazistych kolorów, a czerwony, zielony, żółty, czarny i niebieski były już zajęte dla innych więźniów. Mniej znanym faktem jest to, że wybrali ciemniejszy odcień różu, liliowy, dla "badaczy Biblii" i Świadków Jehowy.
źródło: Wikicommons | Nazistowskie odznaki obozów koncentracyjnych dla więźniów.
Chociaż naziści chcieli, aby kolor różowy symbolizował coś, co postrzegali jako bardzo negatywne i wrogie dla ich społeczeństwa, nasze skojarzenia z samym kolorem są raczej pozytywne: Różowy reprezentuje "uprzejmość, przyjaźń, uczucie, czułość, wewnętrzny spokój, współczucie". Zarówno czerwony, jak i różowy reprezentują miłość. Kolor czerwony reprezentuje ciepło i pasję, podczas gdy kolor różowy reprezentuje romantyzm i urok". Kolor różowy jest pastelowy; jest dla nas delikatny. Jest przyjazny, puszysty, słodki i wydaje się całkowicie nieszkodliwy. Organizacje reprezentujące homoseksualistów przyjęły nazistowski różowy trójkąt w latach 70. jako symbol ich walki o równe prawa oraz przeciwko dyskryminacji i nienawiści. Ale wcześniej, a nawet zanim Barbie stała się częściowo "różowa" w 1961 roku, mieliśmy zupełnie inne skojarzenia z tym kolorem.
Pink for boys?
"Niebieski dla małych chłopców i różowy dla małych dziewczynek" to coś po drugiej wojnie światowej. Eleonora Roosevelt, była pierwsza dama, założyła różową sukienkę na przyjęcie inauguracyjne w 1945 roku, pierwsza dama Mamie Eisenhower zrobiła to samo w 1953 roku i tym samym ustalono, że różowy jest kolorem dla kobiet. Kiedyś było odwrotnie. W branżowej publikacji "Earnshaw's Infants" w czerwcu 1918 roku napisano: "Ogólnie przyjętą zasadą jest różowy dla chłopców, a niebieski dla dziewczynek. Powodem jest to, że różowy, będący bardziej zdecydowanym i mocniejszym kolorem, jest bardziej odpowiedni dla chłopca, podczas gdy niebieski, który jest bardziej delikatny i delikatny, jest ładniejszy dla dziewczynki".W Japonii kolor różowy był kojarzony z męskością. Mówi się, że różowy kwiat drzewa Sakura reprezentował wojowników samurajskich, którzy polegli w bitwie. Do drugiej wojny światowej męskie stroje kąpielowe i garnitury dla "Strongmanów" były często w biało-czerwone paski, przez co z daleka wyglądały na różowe. Różowy był spokrewniony ze swoim macierzystym kolorem czerwonym, namiętnym, aktywnym i bardziej agresywnym, a zatem odpowiednim dla chłopców, nawet w wersji pastelowej. W "Wielkim Gatsbym", powieści z 1925 roku, Jay Gatsby idzie na lunch w różowym garniturze. W XVIII wieku noszenie różowego jedwabnego garnituru z wyhaftowanymi na nim kwiatami było całkowicie normalne - choć rzadkie, ponieważ drogie. W tamtych czasach różowy był kolorem bogatych i sławnych w całej Francji, zarówno mężczyzn, jak i kobiet. W tamtych czasach róż oznaczał arystokrację, a nie kobiecość, a zwłaszcza król Ludwik XV był wielkim fanem tego koloru, podobnie jak jego kochanka, Madame de Pompadour.
źródło: e-bay / glamadelaide.com.au | Po lewej: oryginalna lalka Barbie z 1959 roku. Po prawej: reedycja z 2015 roku. Mattel stara się udawać, że w 1959 roku było więcej różu niż w rzeczywistości
Ale potem pojawiły się pierwsze damy w swoich różowych sukienkach i Marilyn Monroe w "szokująco różowej" sukience, a potem przyszła ... Barbie. W 1959 roku. W czarno-białej sukience. Z czarno-białym logo, Barbie stała się w pełni różowa dopiero w latach 70-tych.
A potem przyszedł film Barbie. Owinięty w plastik, jest fantastyczny. Jest wszędzie. Barbiecore!
Bardziej różowe odcienie różu Niezbyt daleko od "szokującego różu" znajduje się Pantone Rhodamine Red. W rzeczywistości jest całkowicie różowy i całkowicie magenta. W 1996 r. firma T-mobil (później T-Mobile) opatentowała "swój" różowy kolor. Mogli opatentować swój wiodący kolor, wraz z innymi dużymi markami, takimi jak Milka, po sprawie Sądu Najwyższego USA w 1995 r., w której sąd jednogłośnie zdecydował, że znak towarowy może składać się "wyłącznie i po prostu z koloru". Tak więc kolory firmowe zostały objęte ochroną, ale odcienie różu mogą wyglądać bardzo podobnie. Większość ludzi będzie miała problem z odróżnieniem Mattel Barbie Pink (Pantone 219c) od T-Mobile Magenta. A te odcienie wyglądają inaczej w zależności od nośnika, na którym są używane: wersja rgb wygląda inaczej w zależności od monitora. Wersja drukowana wygląda inaczej w zależności od jakości papieru.
źródło: T-Mobile | Oryginalny Pink kontra New Pink - co za różnica, niesamowite!
Tak więc dyrektor generalny małej amerykańskiej firmy ubezpieczeniowej Lemonade był bardzo zaskoczony otrzymaniem listu od prawników T-Mobile w 2019 roku, w którym powiedziano im, aby nie używali "ich" różu. W rzeczywistości powiedzieli Lemonade, że nie mogą również używać dwóch innych odcieni różu. Ale Lemonade walczył i używa różu do dziś. Co zrobił T-Mobile? Z wieloma fanfarami i superlatywami ogłosili w 2022 roku, że nowym kolorem firmy będzie... Nowa Magenta. Według CMO T-Mobile Mike'a Katza: "New Magenta to wizja, uczucie, emocja sama w sobie (...) Krótko wahałem się, czy wprowadzić ten kolor na świat ... czy był zbyt odważny? Czy świat był gotowy na tak drastyczną zmianę? Ale New Magenta jest zbyt wspaniały, by się nim nie podzielić". O tak, rzeczywiście bardzo drastyczna zmiana.
Jeśli ktokolwiek wyjdzie w tym sezonie na ulice w samych różowych ubraniach, zostanie przywitany obfitymi uśmiechami i prośbami o pozowanie do zdjęć. Może nie w każdym kraju, ale w większości reakcje będą zdecydowanie pozytywne. Gdybyś ubrał się na różowo jako mężczyzna - w Niemczech w 1940 roku lub w jakimkolwiek innym kraju do niedawna - reakcje byłyby znacznie mniej pozytywne.
Różowy trójkąt Przed popularnością tęczowej flagi, kojarzonej z LGBT+, głównym symbolem homoseksualistów był różowy trójkąt. Pierwotnie była to "odznaka wstydu", używana przez nazistowskie Niemcy do identyfikacji gejów umieszczanych w obozach koncentracyjnych. Dlaczego różowy? Powód pozostaje niejasny, ponieważ różowy nie był kolorem kojarzonym z homoseksualnością, nie był nawet kojarzony z dziewczynkami w tamtym czasie. Być może naziści potrzebowali wyrazistych kolorów, a czerwony, zielony, żółty, czarny i niebieski były już zajęte dla innych więźniów. Mniej znanym faktem jest to, że wybrali ciemniejszy odcień różu, liliowy, dla "badaczy Biblii" i Świadków Jehowy.
źródło: Wikicommons | Nazistowskie odznaki obozów koncentracyjnych dla więźniów.Chociaż naziści chcieli, aby kolor różowy symbolizował coś, co postrzegali jako bardzo negatywne i wrogie dla ich społeczeństwa, nasze skojarzenia z samym kolorem są raczej pozytywne: Różowy reprezentuje "uprzejmość, przyjaźń, uczucie, czułość, wewnętrzny spokój, współczucie". Zarówno czerwony, jak i różowy reprezentują miłość. Kolor czerwony reprezentuje ciepło i pasję, podczas gdy kolor różowy reprezentuje romantyzm i urok". Kolor różowy jest pastelowy; jest dla nas delikatny. Jest przyjazny, puszysty, słodki i wydaje się całkowicie nieszkodliwy. Organizacje reprezentujące homoseksualistów przyjęły nazistowski różowy trójkąt w latach 70. jako symbol ich walki o równe prawa oraz przeciwko dyskryminacji i nienawiści. Ale wcześniej, a nawet zanim Barbie stała się częściowo "różowa" w 1961 roku, mieliśmy zupełnie inne skojarzenia z tym kolorem.
Pink for boys?
"Niebieski dla małych chłopców i różowy dla małych dziewczynek" to coś po drugiej wojnie światowej. Eleonora Roosevelt, była pierwsza dama, założyła różową sukienkę na przyjęcie inauguracyjne w 1945 roku, pierwsza dama Mamie Eisenhower zrobiła to samo w 1953 roku i tym samym ustalono, że różowy jest kolorem dla kobiet. Kiedyś było odwrotnie. W branżowej publikacji "Earnshaw's Infants" w czerwcu 1918 roku napisano: "Ogólnie przyjętą zasadą jest różowy dla chłopców, a niebieski dla dziewczynek. Powodem jest to, że różowy, będący bardziej zdecydowanym i mocniejszym kolorem, jest bardziej odpowiedni dla chłopca, podczas gdy niebieski, który jest bardziej delikatny i delikatny, jest ładniejszy dla dziewczynki".W Japonii kolor różowy był kojarzony z męskością. Mówi się, że różowy kwiat drzewa Sakura reprezentował wojowników samurajskich, którzy polegli w bitwie. Do drugiej wojny światowej męskie stroje kąpielowe i garnitury dla "Strongmanów" były często w biało-czerwone paski, przez co z daleka wyglądały na różowe. Różowy był spokrewniony ze swoim macierzystym kolorem czerwonym, namiętnym, aktywnym i bardziej agresywnym, a zatem odpowiednim dla chłopców, nawet w wersji pastelowej. W "Wielkim Gatsbym", powieści z 1925 roku, Jay Gatsby idzie na lunch w różowym garniturze. W XVIII wieku noszenie różowego jedwabnego garnituru z wyhaftowanymi na nim kwiatami było całkowicie normalne - choć rzadkie, ponieważ drogie. W tamtych czasach różowy był kolorem bogatych i sławnych w całej Francji, zarówno mężczyzn, jak i kobiet. W tamtych czasach róż oznaczał arystokrację, a nie kobiecość, a zwłaszcza król Ludwik XV był wielkim fanem tego koloru, podobnie jak jego kochanka, Madame de Pompadour.
źródło: e-bay / glamadelaide.com.au | Po lewej: oryginalna lalka Barbie z 1959 roku. Po prawej: reedycja z 2015 roku. Mattel stara się udawać, że w 1959 roku było więcej różu niż w rzeczywistościAle potem pojawiły się pierwsze damy w swoich różowych sukienkach i Marilyn Monroe w "szokująco różowej" sukience, a potem przyszła ... Barbie. W 1959 roku. W czarno-białej sukience. Z czarno-białym logo, Barbie stała się w pełni różowa dopiero w latach 70-tych.
A potem przyszedł film Barbie. Owinięty w plastik, jest fantastyczny. Jest wszędzie. Barbiecore!
Bardziej różowe odcienie różu Niezbyt daleko od "szokującego różu" znajduje się Pantone Rhodamine Red. W rzeczywistości jest całkowicie różowy i całkowicie magenta. W 1996 r. firma T-mobil (później T-Mobile) opatentowała "swój" różowy kolor. Mogli opatentować swój wiodący kolor, wraz z innymi dużymi markami, takimi jak Milka, po sprawie Sądu Najwyższego USA w 1995 r., w której sąd jednogłośnie zdecydował, że znak towarowy może składać się "wyłącznie i po prostu z koloru". Tak więc kolory firmowe zostały objęte ochroną, ale odcienie różu mogą wyglądać bardzo podobnie. Większość ludzi będzie miała problem z odróżnieniem Mattel Barbie Pink (Pantone 219c) od T-Mobile Magenta. A te odcienie wyglądają inaczej w zależności od nośnika, na którym są używane: wersja rgb wygląda inaczej w zależności od monitora. Wersja drukowana wygląda inaczej w zależności od jakości papieru.
źródło: T-Mobile | Oryginalny Pink kontra New Pink - co za różnica, niesamowite! Tak więc dyrektor generalny małej amerykańskiej firmy ubezpieczeniowej Lemonade był bardzo zaskoczony otrzymaniem listu od prawników T-Mobile w 2019 roku, w którym powiedziano im, aby nie używali "ich" różu. W rzeczywistości powiedzieli Lemonade, że nie mogą również używać dwóch innych odcieni różu. Ale Lemonade walczył i używa różu do dziś. Co zrobił T-Mobile? Z wieloma fanfarami i superlatywami ogłosili w 2022 roku, że nowym kolorem firmy będzie... Nowa Magenta. Według CMO T-Mobile Mike'a Katza: "New Magenta to wizja, uczucie, emocja sama w sobie (...) Krótko wahałem się, czy wprowadzić ten kolor na świat ... czy był zbyt odważny? Czy świat był gotowy na tak drastyczną zmianę? Ale New Magenta jest zbyt wspaniały, by się nim nie podzielić". O tak, rzeczywiście bardzo drastyczna zmiana.