WHITE & BRIGHT

Jeśli jesteś Eskimosem prawdopodobnie często widzisz kolor biały. Myśl, że Eskimosi mają wyjątkowo dużą liczbę słów określających różne odcienie bieli, jest nieco mitem językowym; mają za to wiele konkretnych terminów opisujących różne warunki śniegowe i lodowe, które są kluczowe dla przetrwania w ich środowisku.  Biały - łączymy go z niewinnością, dziewictwem, czystością. Jest neutralny, spokojny. Lubimy, gdy nasze zęby są białe. Machamy białą flagą, gdy chcemy się poddać.I chociaż kultury europejskie wybrały czerń jako kolor żałoby, w większości południowo-wschodniej Azji jest to biel. 

Walka Goethego Czy biel jest w ogóle kolorem? Czy jest to brak kolorów, czy obecność wszystkich kolorów razem? Prawdopodobnie wszyscy znamy nazwiska Newtona i Goethego, którzy rzeczywiście przez dłuższy czas zajmowali się tym tematem.

"Goethe in 1787, painting by J.H.W. Tischbein" (source: WikiCommons)

Goethe (1749-1832) był uniwersalnym geniuszem. Pisał sztuki, wiersze, powieści. Był mężem stanu, naukowcem; opublikował interesującą teorię na temat kolorów. W rzeczywistości najbardziej kontrowersyjny był dla niego kolor biały. Stwierdził, że "Kolor sam w sobie jest stopniem ciemności". Ciemność jest czymś żywym, co istnieje stale, a światło jest środkiem do zobaczenia różnych manifestacji kolorów naszymi oczami. Chociaż jego praca nad kolorami miała ogromny wpływ na filozofów, artystów i naukowców w jego czasach, głównym problemem było jego podejście do koloru białego. W rzeczywistości twierdził, że jego poprzednik Newton się mylił. Wnioski Goethego opierały się głównie na empirycznych doświadczeniach i obserwacjach, koncentrując się przede wszystkim na wpływie kolorów na ludzkie emocje i estetykę, a nie na metodach naukowych. W przeciwieństwie do tego, teoria Newtona i jego następców opierała się na wykluczeniu zdolności widzenia kolorów przez oko. Newton rozumie białe światło jako składające się z pojedynczych kolorów, podczas gdy Goethe widzi kolor wynikający z interakcji światła i ciemności.  Nie wszyscy jesteśmy naukowcami, ale wszyscy mamy oczy. Poza tym Goethe idzie o krok dalej i opisuje psychologiczny wpływ kolorów. Newton tego nie zrobił. Newton nie wpłynął na tak wielu znanych artystów, jak teoria kolorów Goethego: co więc Goethe mówi nam o emocjach, skojarzeniach, uczuciach związanych z kolorem białym? Nic. Ignoruje go. Nic dziwnego - przez całe życie Goethe walczył z teorią barw Newtona, według której białe światło składa się z kolorów. Dla niego białe światło było po prostu czymś czystym i nierozkładalnym.

White Solo

"Obraz Malewicza 'Białe na białym' z 1918 roku. Ale czy naprawdę jest biały?" (źródło: WikiCommons)

Biel jako samodzielny kolor nie jest zbyt użyteczna ani w dziełach sztuki, ani w projektach komercyjnych. Biały na białym nie daje dużych i czytelnych kontrastów, a gdy dodamy odrobinę koloru do bieli, ludzie natychmiast powiedzą, że kolor zmienił się na jasnoróżowy, pastelowy żółty lub błękitny. 


Dla tych z nas, którzy znają obrazy Malewicza "Białe na białym" - są to w rzeczywistości kompozycje szarawych i żółtawych tonów. Chociaż ten żółtawy nadal można zakwalifikować jako "złamaną biel" lub beż.


W projektach komercyjnych, takich jak opakowania, czy taki produkt jak pralki, potrzebny jest kontrastujący kolor, aby projekty były funkcjonalne. Na przykład czarna typografia, kontrastujące teksty lub elementy.


"Kupiłeś kiedyś biały samochód? Jak długo pozostawał biały zimą?" (źródło: Adobe Stock) 

Białe ubrania, ściany czy meble wyglądają świetnie, ale z czasem brudzą się i szarzeją. Kupiłeś biały samochód? Szybko się zabrudzi i będziesz musiał myć go częściej niż jakikolwiek inny kolorowy samochód. Jeśli umieścisz kogoś, kto lubi minimalistyczne wnętrza w pustej przestrzeni, która jest czysto biała, ta osoba prawdopodobnie oszaleje w ciągu kilku dni.  

Główną zaletą bieli wydaje się być to, że tworzy świetny kontrast z większością innych kolorów.



Białe, jasne światło 

Jeśli sam biały nie wydaje się być bardzo praktycznym kolorem w większości przypadków, białe światło to zupełnie inna historia. W rzeczywistości bez białego światła my, ludzie, nie bylibyśmy w stanie doświadczyć żadnych kolorów. W szpitalach chirurdzy potrzebują jasnego, białego światła, aby prawidłowo widzieć, co dzieje się na stole operacyjnym, a McDonald's potrzebuje jasnego, białego światła, aby klienci mogli jak najszybciej opuścić restaurację. Powtórzyć? Tak! Muszą podjąć decyzję, zamówić, zjeść i szybko wyjść, ponieważ ich biznes to fast-food. Gdyby mieli świece na swoich stołach lub "ciepłe białe" światło zamiast "zimnego białego", ludzie chodziliby tam na romantyczne kolacje i skubali cheeseburgera przez ponad godzinę.


 "Restauracje fast-food lubią jasne, białe światła" (źródło: Midjourney)

To prawda, że jedzenie może wydawać się bardziej apetyczne w jasnym świetle, daje wrażenie czystości i wszystko widać znacznie wyraźniej. Jednak ogólnie rzecz biorąc, jasne oświetlenie w restauracjach typu fast food może również nadmiernie stymulować klientów i powodować tendencję do jedzenia więcej niż zamierzali.  


Patrząc na różnego rodzaju miejsca, w których serwowane jest jedzenie, można łatwo dostrzec znaczenie wykorzystania światła. Weźmy na przykład McDonald's i Starbucks. Sieci te obsługują podobny rodzaj klientów, ale można zobaczyć, jak oświetlenie odzwierciedla ich intencje: McDonalds jest jasno oświetlony - aby stymulować klientów, a tym samym generować większe obroty - podczas gdy Starbucks zachęca gości do pozostania nieco dłużej, przy kawie i ciastkach. Biel w postaci światła jest o wiele ważniejsza niż jako kolor Pantone, farba ścienna lub kolor sukni ślubnej i marynarki szefa kuchni. Białe światło obejmuje wszystkie odcienie widma światła widzialnego, odbija wszystkie kolory tego widma dla oczu. Bez niego nie byłoby żadnego koloru.


Białe marki

"Biały to świetny kolor na pościel" (źródło: Adobe Stock) 

Czy marki lubią biel? Marki designerskie - tak. Marki minimalistyczne - oczywiście. Ale biel jest cicha, sterylna, zimna. Nawet jeśli śpiewamy i marzymy o białych świętach, czy przekłada się to na masowe wykorzystanie bieli podczas promowania produktów związanych z Bożym Narodzeniem? Nie do końca. Mnóstwo zestawów prezentowych z kosmetykami i słodyczami macha do nas w sklepach w ostatnich tygodniach roku, ale są one granatowe, zielone i czerwone, z dodatkiem złota lub srebra. Muszą krzyczeć, nie mogą sobie pozwolić na ciszę. 


Biel czuje się jak w domu na opakowaniach Apple. Jest świetny dla minimalistycznej marki, takiej jak Huel. Uwielbiamy go na pudełkach Chanel nr 5. To świetny kolor dla pralek, sprzętu dentystycznego, pościeli, rzeczy, które kojarzą nam się ze sterylną czystością. Do wszystkiego innego wolimy prawdziwy kolor.