BLOG
Does Minimalism Still Matter in Design?
That’ssomethingI’vebeenthinkingaboutlately.Weliveintimesofoverstimulationandvisualclutter.Whenyoulookatwhat’strendingforthepastfewyears,youwillseemaximalisttendencies,butIwouldarguethatthepopularityofmaximalismdoesn’tmakeminimalismpasse.
Brand Loyalty - does it still exist?
Onmygrandparentsdiningtable,intheirkitchenandbathroom,onewouldalwaysfindthesamebrands,thesamepackaging.Mygrandfathersmokedalot,butonlyGaulloisecigarettes.MygrandmausedonlyBluebandmargarine.Onthediningtable,astandardproductusedtobeMaggi-basicallyfluidsalt.
Siła storytellingu w budowaniu marki
Wszkolemiałamtrudnościzhistorią–nigdyniepotrafiłamzapamiętaćwszystkichdat,awydawałamisięnudna.Teraz,gdyotymmyślę,toprzecieżpowinienbyćnajciekawszyprzedmiot,alezmojegodoświadczeniawynika,żenajczęściejopierałsięonnaliściesuchychfaktów:bezprzyczyn,bezkonsekwencji,beztła,bezopowieści.Itakironicznie–przedmiotonajwiększympotencjalenazawszestraciłmojezainteresowanie.
Królowa wszystkich kolorów?
Renoirpowiedziałkiedyś:„Odkrywałemprzezczterdzieścilat,żekrólowąwszystkichkolorówjestczerń.”Jegoprzodkowie,byćmożetysiącelatwcześniej,moglinależećdotychwczesnychtwórczychludzi,którzytworzylimalowidłajaskiniowewLascaux,używającwęgladrzewnegojakobazydlaczarnegopigmentu,obokinnychpodstawowychkolorów,takichjakochra.
Budowanie spójnej tożsamości korporacyjnej - spójność, kultura i połączenie | część 2
Kontynuującnasząpoprzedniąeksploracjęmocytożsamościkorporacyjnej,wtymartykulezagłębiamysięwewolucjęmarek,znaczeniebrandinguwewnętrznegoirolęopowiadaniahistoriiwtworzeniuemocjonalnychwięzizodbiorcami.Zbadamy,wjakisposóbzdolnośćadaptacji,zaangażowaniepracownikówiatrakcyjnenarracjezwiększająobecnośćmarkiizapewniajądługoterminowysukces.
Siła identyfikacji wizualnej - więcej niż tylko logo | część 1
Pierwszewrażeniemaznaczenie.Niezależnieodtego,czypoznajemykogośnowego,czyteżporazpierwszystykamysięzmarką,wyglądznaczącowpływananaszepostrzeganie.Chociażniepowinniśmyoceniaćksiążkiwyłączniepookładce,wrzeczywistościokładkaczęstodajepierwszywglądwto,cokryjesięwśrodku.Tenartykułbadaistotętożsamościkorporacyjnejito,żejestonaczymświęcejniżtylkologo-jestucieleśnieniemosobowościmarkipoprzezelementywizualneibehawioralne.
Too Yellow to be Yellow
Żółtytobardzojasnykolor,któryoptymalniekontrastujezczernią.Wszyscyznamyżółto-czarneznakiostrzegawcze;naprzykładtedotycząceodpadówtoksycznychlubnuklearnychskładająsięgłówniezżółtegotłazczarnymtekstemiikonami.Tasamakombinacjakolorówjestużywanawprzypadkuwieluznakówdrogowychlubtaśmy"policyjnej"używanejnamiejscachzbrodni.
White & Bright
JeślijesteśEskimosemprawdopodobnieczęstowidziszkolorbiały.Myśl,żeEskimosimająwyjątkowodużąliczbęsłówokreślającychróżneodcieniebieli,jestniecomitemjęzykowym;majązatowielekonkretnychterminówopisującychróżnewarunkiśniegoweilodowe,któresąkluczowedlaprzetrwaniawichśrodowisku.Biały-łączymygozniewinnością,dziewictwem,czystością.Jestneutralny,spokojny.Lubimy,gdynaszezębysąbiałe.Machamybiałąflagą,gdychcemysiępoddać.Ichociażkulturyeuropejskiewybrałyczerńjakokolorżałoby,wwiększościpołudniowo-wschodniejAzjijesttobiel.
Out of the Blue
MójprzyjacielpróbowałsprzedaćswojeczteroletniePorsche.Przezdługiczas."Niktgoniekupi"-podsumował-"bojestciemnoniebieskie".Ciemnoniebieski,doniedawnakrólinstytucjifinansowych,jeślichodzioidentyfikacjęwizualną,zdajesiętracićnaatrakcyjności.Tokolor,którymawyrażaćbezpieczeństwo,wiedzę,autorytet,stabilność,niezawodność.Idealnydlabanku,jaksięwydaje,lubdżinsów;możenietakidealnydlasportowegosamochodu?
Pink in the Pink
99%świadomościmarkinacałymświecie.Bardzo,bardzoniewielemarekosiągnęłotenwynik.Pytającprzypadkoweosoby,jakąmarkęmamynamyśli,prawdopodobniebędązaskoczonewłaściwąodpowiedzią.Niemożebyćwiększejpodpowiedziniżtytułtegoartykułu.OczywiściemamynamyślimarkęBarbie.