BLOG
Budowanie spójnej tożsamości korporacyjnej - spójność, kultura i połączenie | część 2
Kontynuując naszą poprzednią eksplorację mocy tożsamości korporacyjnej, w tym artykule zagłębiamy się w ewolucję marek, znaczenie brandingu wewnętrznego i rolę opowiadania historii w tworzeniu emocjonalnych więzi z odbiorcami. Zbadamy, w jaki sposób zdolność adaptacji, zaangażowanie pracowników i atrakcyjne narracje zwiększają obecność marki i zapewniają długoterminowy sukces.
Siła identyfikacji wizualnej - więcej niż tylko logo | część 1
Pierwsze wrażenie ma znaczenie. Niezależnie od tego, czy poznajemy kogoś nowego, czy też po raz pierwszy stykamy się z marką, wygląd znacząco wpływa na nasze postrzeganie. Chociaż nie powinniśmy oceniać książki wyłącznie po okładce, w rzeczywistości okładka często daje pierwszy wgląd w to, co kryje się w środku. Ten artykuł bada istotę tożsamości korporacyjnej i to, że jest ona czymś więcej niż tylko logo - jest ucieleśnieniem osobowości marki poprzez elementy wizualne i behawioralne.
Too Yellow to be Yellow
Żółty to bardzo jasny kolor, który optymalnie kontrastuje z czernią. Wszyscy znamy żółto-czarne znaki ostrzegawcze; na przykład te dotyczące odpadów toksycznych lub nuklearnych składają się głównie z żółtego tła z czarnym tekstem i ikonami. Ta sama kombinacja kolorów jest używana w przypadku wielu znaków drogowych lub taśmy "policyjnej" używanej na miejscach zbrodni.
White & Bright
Jeśli jesteś Eskimosem prawdopodobnie często widzisz kolor biały. Myśl, że Eskimosi mają wyjątkowo dużą liczbę słów określających różne odcienie bieli, jest nieco mitem językowym; mają za to wiele konkretnych terminów opisujących różne warunki śniegowe i lodowe, które są kluczowe dla przetrwania w ich środowisku. Biały - łączymy go z niewinnością, dziewictwem, czystością. Jest neutralny, spokojny. Lubimy, gdy nasze zęby są białe. Machamy białą flagą, gdy chcemy się poddać. I chociaż kultury europejskie wybrały czerń jako kolor żałoby, w większości południowo-wschodniej Azji jest to biel.
Out of the Blue
Mój przyjaciel próbował sprzedać swoje czteroletnie Porsche. Przez długi czas. "Nikt go nie kupi" - podsumował - "bo jest ciemnoniebieskie". Ciemnoniebieski, do niedawna król instytucji finansowych, jeśli chodzi o identyfikację wizualną, zdaje się tracić na atrakcyjności. To kolor, który ma wyrażać bezpieczeństwo, wiedzę, autorytet, stabilność, niezawodność. Idealny dla banku, jak się wydaje, lub dżinsów; może nie tak idealny dla sportowego samochodu?
Pink in the Pink
99% świadomości marki na całym świecie. Bardzo, bardzo niewiele marek osiągnęło ten wynik. Pytając przypadkowe osoby, jaką markę mamy na myśli, prawdopodobnie będą zaskoczone właściwą odpowiedzią. Nie może być większej podpowiedzi niż tytuł tego artykułu. Oczywiście mamy na myśli markę Barbie.
Branding może być jak złe buty
Gdzie kończy się identyfikacja wizualna, a zaczyna branding? Branding i identyfikacja wizualna zaczynają się razem i umierają razem - gdy marka znika. Jeśli weźmiemy pod uwagę tożsamość korporacyjną jako "sposób, w jaki marka wygląda" i branding jako "sposób, w jaki marka jest promowana", chociaż odnoszą się one do różnych aspektów wizerunku firmy i strategii marketingowej, możemy już zobaczyć, jak ściśle są one ze sobą powiązane.