out of the blue
OUT OF THE BLUE
15/11/2023
Mój przyjaciel próbował sprzedać swoje czteroletnie Porsche. Przez długi czas. "Nikt go nie kupi" - podsumował - "bo jest ciemnoniebieskie". Ciemnoniebieski, do niedawna król instytucji finansowych, jeśli chodzi o identyfikację wizualną, zdaje się tracić na atrakcyjności. To kolor, który ma wyrażać bezpieczeństwo, wiedzę, autorytet, stabilność, niezawodność. Idealny dla banku, jak się wydaje, lub dżinsów; może nie tak idealny dla sportowego samochodu?
Niebieski jest dla banków
W latach 80. i wcześniej rzadko można było znaleźć bank, który nie używałby niebieskiego koloru jako części swojej tożsamości. Dobrze znana instytucja finansowa, taka jak Grupa ING, jest obecnie kojarzona z kolorem pomarańczowym. Ale do 2009 roku Postbank, który połączył się z Grupą ING, był niebieski. Postbank - używający jasnoniebieskiego koloru - powstał w wyniku fuzji z ciemnoniebieskim bankiem NMB. Fakt, że Postbank używał jasnoniebieskiego koloru zamiast ciemnego, już sam w sobie był rewolucją; kiedyś nazywali się Rijkspostspaarbank - National Postal Savings Bank - i zarówno ich nazwa, jak i wiodący kolor od 1881 roku - ciemnoniebieski - wydają się dziś dość nudne.
źródło: Delpher "Od Rijkspostspaarbank do ING Bank"
Tożsamość korporacyjna banków była poważna: jeśli nie niebieski, to na pewno jakiś herb. Albo ciemnoniebieski herb, jak w przypadku Rijkspostspaarbank. Punktem odniesienia był kiedyś Deutsche Bank, ze swoją minimalistyczną formą i jednolitym, granatowym kolorem, którego używają do dziś.
Rewolucja w logo banku Joana Miró
To właśnie Hiszpanie zapoczątkowali rewolucję w postrzeganiu identyfikacji banków i wykorzystaniu kolorów. W 1982 roku bank La Caixa zaprezentował logo składające się z żółtych i czerwonych muszli oraz gwiazdy morskiej, zaprojektowane przez artystę Joana Miró. Chociaż gwiazda morska jest cyjanowa, forma logo była sensacją; było zupełnie inne niż wszystko inne w świecie finansów. Logo jest charakterystyczne, radosne, oryginalne i całkowicie przypomina biuro podróży. Kolejne banki, zwłaszcza we wczesnych latach 90-tych, zaczęły eksperymentować z bardziej kreatywnym i przystępnym brandingiem, wykorzystując ręcznie rysowane kształty i jasne kolory.
źródło: Biblioteka Kongresu / Caixa Bank "Logo Caixa Bank autorstwa Joana Miró"
Trendy w brandingu ewoluują, a wiele z tych frywolnych logotypów zmieniło się w bardziej minimalistyczne projekty na przestrzeni lat. Jednak ciemny lub granatowy jakoś nigdy nie powrócił w pełni do świata finansów i wydaje się, że traktujemy go jak nudną opcję kolorystyczną.
The world's favourite colour
Angielska ankieta z 2015 roku wykazała, że niebieski jest najczęściej wybieranym kolorem przez ludzi, nawet w Chinach.
Wcześniejsza ankieta z 1941 r. wskazywała już, że niebieski jest ulubionym kolorem świata, a inna ankieta z 2017 r. przeprowadzona w Wielkiej Brytanii z udziałem 30 000 uczestników w 100 krajach ogłosiła, że "Marrs Green" został wybrany ulubionym kolorem świata. Chwila, Marrs GREEN? Zgadza się: Marrs Green jest w rzeczywistości... niebieski. Jest zielonkawo-niebieski, bardziej niebieski aniżeli turkusowy?
źródło: GFSmith / "Marrs Green - jest zielony czy niebieski?"
W zależności od monitora lub możliwości wzroku, można się spierać, czy Marrs Green jest niebieski, czy raczej zielony. Ja trzymam się niebieskiego. Ale z drugiej strony, ile kolorów nazywamy "niebieskimi"? Granatowy, pruski, sabaudzki, neonowy i egipski, błękit niemowlęcy, liberty, ultramaryna, kobalt, celeste, cyjan, stalowy niebieski. Nawet niebieski Tiffany i turkusowy są zaliczane do odcieni niebieskiego. Teal jest tylko nieco ciemniejszy niż Marrs Green. I dlaczego według sondaży tak bardzo lubimy niebieski, skoro oczywiście nie chcemy już, aby nasze samochody i logo banków były niebieskie?
Dlaczego lubimy niebieski?
Psychologowie Stephen Palmer i Karen Schloss przeprowadzili badania, których ukończenie zajęło im siedem lat. Badanie, pierwotnie opublikowane w 2010 roku, sugeruje, że powinowactwo jednostki do określonego koloru można wywnioskować, obliczając zbiorowy poziom sympatii do wszystkich obiektów związanych z tym odcieniem. Na przykład, skłonność do koloru pomarańczowego jest powiązana z sentymentem do dyni lub pomarańczy, pachołków drogowych lub holenderskiej rodziny królewskiej. Podobnie, zamiłowanie do koloru zielonego ma wpływ na postrzeganie łąk, odwrotnej strony amerykańskich banknotów dolarowych lub szpinaku. Według Schlossa: "Po bliższym przyjrzeniu się elementom związanym z kolorem niebieskim, wyłania się głównie pozytywny wzór. Identyfikacja negatywnych skojarzeń z kolorem niebieskim staje się trudna. Wiele przedmiotów, które zazwyczaj uważamy za niebieskie i negatywne, nie posiada z natury tego niebieskiego koloru". Na przykład niebieska pleśń ma tendencję do skłaniania się ku zielonemu wyglądowi, podczas gdy siniaki często wykazują odcienie fioletu lub żółci, a nie niebieskiego.
Jako substytut, nasze powiązania z kolorem niebieskim obracają się głównie wokół nieba i wody, wraz z bardziej zwyczajnymi przedmiotami, takimi jak długopisy czy niebieskie dżinsy. To zbiorowe dopasowanie przyczynia się do podniesienia średniej preferencji koloru niebieskiego ponad inne kolory w spektrum.
Niebo jest niebieskie, zwłaszcza gdy jest słonecznie. Rozgwieżdżone niebo bardziej kojarzy się z bardzo ciemnym błękitem niż z czernią. Czystą wodę, oceany i naszą planetę definiujemy jako niebieską. Lubienie niebieskiego wydaje się być wpisane w nasze DNA .
Niebieski jest dla banków
W latach 80. i wcześniej rzadko można było znaleźć bank, który nie używałby niebieskiego koloru jako części swojej tożsamości. Dobrze znana instytucja finansowa, taka jak Grupa ING, jest obecnie kojarzona z kolorem pomarańczowym. Ale do 2009 roku Postbank, który połączył się z Grupą ING, był niebieski. Postbank - używający jasnoniebieskiego koloru - powstał w wyniku fuzji z ciemnoniebieskim bankiem NMB. Fakt, że Postbank używał jasnoniebieskiego koloru zamiast ciemnego, już sam w sobie był rewolucją; kiedyś nazywali się Rijkspostspaarbank - National Postal Savings Bank - i zarówno ich nazwa, jak i wiodący kolor od 1881 roku - ciemnoniebieski - wydają się dziś dość nudne.
źródło: Delpher "Od Rijkspostspaarbank do ING Bank" Tożsamość korporacyjna banków była poważna: jeśli nie niebieski, to na pewno jakiś herb. Albo ciemnoniebieski herb, jak w przypadku Rijkspostspaarbank. Punktem odniesienia był kiedyś Deutsche Bank, ze swoją minimalistyczną formą i jednolitym, granatowym kolorem, którego używają do dziś.
Rewolucja w logo banku Joana Miró
To właśnie Hiszpanie zapoczątkowali rewolucję w postrzeganiu identyfikacji banków i wykorzystaniu kolorów. W 1982 roku bank La Caixa zaprezentował logo składające się z żółtych i czerwonych muszli oraz gwiazdy morskiej, zaprojektowane przez artystę Joana Miró. Chociaż gwiazda morska jest cyjanowa, forma logo była sensacją; było zupełnie inne niż wszystko inne w świecie finansów. Logo jest charakterystyczne, radosne, oryginalne i całkowicie przypomina biuro podróży. Kolejne banki, zwłaszcza we wczesnych latach 90-tych, zaczęły eksperymentować z bardziej kreatywnym i przystępnym brandingiem, wykorzystując ręcznie rysowane kształty i jasne kolory.
źródło: Biblioteka Kongresu / Caixa Bank "Logo Caixa Bank autorstwa Joana Miró" Trendy w brandingu ewoluują, a wiele z tych frywolnych logotypów zmieniło się w bardziej minimalistyczne projekty na przestrzeni lat. Jednak ciemny lub granatowy jakoś nigdy nie powrócił w pełni do świata finansów i wydaje się, że traktujemy go jak nudną opcję kolorystyczną.
The world's favourite colour
Angielska ankieta z 2015 roku wykazała, że niebieski jest najczęściej wybieranym kolorem przez ludzi, nawet w Chinach.
Wcześniejsza ankieta z 1941 r. wskazywała już, że niebieski jest ulubionym kolorem świata, a inna ankieta z 2017 r. przeprowadzona w Wielkiej Brytanii z udziałem 30 000 uczestników w 100 krajach ogłosiła, że "Marrs Green" został wybrany ulubionym kolorem świata. Chwila, Marrs GREEN? Zgadza się: Marrs Green jest w rzeczywistości... niebieski. Jest zielonkawo-niebieski, bardziej niebieski aniżeli turkusowy?
źródło: GFSmith / "Marrs Green - jest zielony czy niebieski?"W zależności od monitora lub możliwości wzroku, można się spierać, czy Marrs Green jest niebieski, czy raczej zielony. Ja trzymam się niebieskiego. Ale z drugiej strony, ile kolorów nazywamy "niebieskimi"? Granatowy, pruski, sabaudzki, neonowy i egipski, błękit niemowlęcy, liberty, ultramaryna, kobalt, celeste, cyjan, stalowy niebieski. Nawet niebieski Tiffany i turkusowy są zaliczane do odcieni niebieskiego. Teal jest tylko nieco ciemniejszy niż Marrs Green. I dlaczego według sondaży tak bardzo lubimy niebieski, skoro oczywiście nie chcemy już, aby nasze samochody i logo banków były niebieskie?
Dlaczego lubimy niebieski?
Psychologowie Stephen Palmer i Karen Schloss przeprowadzili badania, których ukończenie zajęło im siedem lat. Badanie, pierwotnie opublikowane w 2010 roku, sugeruje, że powinowactwo jednostki do określonego koloru można wywnioskować, obliczając zbiorowy poziom sympatii do wszystkich obiektów związanych z tym odcieniem. Na przykład, skłonność do koloru pomarańczowego jest powiązana z sentymentem do dyni lub pomarańczy, pachołków drogowych lub holenderskiej rodziny królewskiej. Podobnie, zamiłowanie do koloru zielonego ma wpływ na postrzeganie łąk, odwrotnej strony amerykańskich banknotów dolarowych lub szpinaku. Według Schlossa: "Po bliższym przyjrzeniu się elementom związanym z kolorem niebieskim, wyłania się głównie pozytywny wzór. Identyfikacja negatywnych skojarzeń z kolorem niebieskim staje się trudna. Wiele przedmiotów, które zazwyczaj uważamy za niebieskie i negatywne, nie posiada z natury tego niebieskiego koloru". Na przykład niebieska pleśń ma tendencję do skłaniania się ku zielonemu wyglądowi, podczas gdy siniaki często wykazują odcienie fioletu lub żółci, a nie niebieskiego.
Jako substytut, nasze powiązania z kolorem niebieskim obracają się głównie wokół nieba i wody, wraz z bardziej zwyczajnymi przedmiotami, takimi jak długopisy czy niebieskie dżinsy. To zbiorowe dopasowanie przyczynia się do podniesienia średniej preferencji koloru niebieskiego ponad inne kolory w spektrum.
Niebo jest niebieskie, zwłaszcza gdy jest słonecznie. Rozgwieżdżone niebo bardziej kojarzy się z bardzo ciemnym błękitem niż z czernią. Czystą wodę, oceany i naszą planetę definiujemy jako niebieską. Lubienie niebieskiego wydaje się być wpisane w nasze DNA .