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Does Minimalism Still Matter in Design?
That’s something I’ve been thinking about lately. We live in times of overstimulation and visual clutter. When you look at what’s trending for the past few years, you will see maximalist tendencies, but I would argue that the popularity of maximalism doesn’t make minimalism passe.
Brand Loyalty - does it still exist?
On my grandparents dining table, in their kitchen and bathroom, one would always find the same brands, the same packaging. My grandfather smoked a lot, but only Gaulloise cigarettes. My grandma used only Blueband margarine. On the dining table, a standard product used to be Maggi - basically fluid salt.
Die Kraft des Storytellings im Markenaufbau
In der Schule hatte ich Schwierigkeiten mit Geschichte – ich konnte mir nie all die Daten merken, und sie erschien mir langweilig. Jetzt, wenn ich darüber nachdenke, sollte es doch eigentlich das interessanteste Fach sein, aber meiner Erfahrung nach beruhte es meist auf einer Liste trockener Fakten: ohne Ursachen, ohne Folgen, ohne Hintergrund, ohne Erzählung. Und so hat ironischerweise das Fach mit dem größten Potenzial für immer mein Interesse verloren.
Königin aller Farben?
Renoir sagte einmal: „Seit 40 Jahren entdecke ich, dass die Königin aller Farben Schwarz ist“. Seine Vorfahren, die Tausende von Jahren zuvor lebten, gehörten vielleicht zu den ersten kreativen Menschen, die die Höhlenmalereien von Lascaux schufen und neben anderen Grundfarben wie Ocker auch Holzkohle als Grundlage für schwarze Pigmente verwendeten.
Aufbau einer kohärenten Corporate Identity - Konsistenz, Kultur und Verbindung | Teil 2
Nachdem wir uns bereits mit der Macht der Unternehmensidentität beschäftigt haben, befassen wir uns in diesem Artikel mit der Entwicklung von Marken, der Bedeutung von internem Branding und der Rolle des Storytellings bei der Schaffung emotionaler Verbindungen mit dem Publikum. Wir gehen der Frage nach, wie Anpassungsfähigkeit, Mitarbeiterengagement und fesselnde Erzählungen die Markenpräsenz verbessern und den langfristigen Erfolg sichern.
Die Macht der Corporate Identity - mehr als nur ein Logo | Teil 1
Der erste Eindruck zählt. Ganz gleich, ob wir jemanden neu kennenlernen oder zum ersten Mal mit einer Marke in Berührung kommen, das Aussehen beeinflusst unsere Wahrnehmung erheblich. Zwar sollte man ein Buch nicht allein nach seinem Einband beurteilen, doch gibt der Einband oft schon einen ersten Hinweis auf das, was in ihm steckt. Dieser Artikel befasst sich mit dem Wesen der Corporate Identity und zeigt, dass sie mehr ist als nur ein Logo - sie verkörpert die Persönlichkeit einer Marke durch visuelle und verhaltensbezogene Elemente.
ZU GELB, UM GELB ZU SEIN
Gelb ist eine sehr helle Farbe, die optimal mit Schwarz kontrastiert. Wir alle kennen gelb-schwarze Warnschilder, z. B. für Gift- oder Atommüll, die hauptsächlich aus einem gelben Hintergrund mit schwarzem Text und Symbolen bestehen. Die gleiche Farbkombination wird für viele Straßenschilder oder das "Polizeiband" an Tatorten verwendet Die Farbe der Gegensätze.
WEISS & HELLIG
Wenn Sie Inuit sind, sehen Sie die Farbe Weiß wahrscheinlich sehr oft. Die Vorstellung, dass die Inuit eine ungewöhnlich große Anzahl von Wörtern haben, um verschiedene Schattierungen von Weiß zu beschreiben, ist ein sprachlicher Mythos; stattdessen haben sie viele spezifische Begriffe, um die verschiedenen Schnee- und Eisbedingungen zu beschreiben, die für das Überleben in ihrer Umgebung entscheidend sind. Weiß - wir assoziieren es mit Unschuld, Jungfräulichkeit, Reinheit. Es ist neutral, friedlich. Wir möchten, dass unsere Zähne weiß sind. Wir schwenken die weiße Flagge, wenn wir kapitulieren wollen. Und während europäische Kulturen Schwarz als Farbe der Trauer gewählt haben, ist es in den meisten südostasiatischen Ländern Weiß.
AUS HEITEREM HIMMEL
Ein Freund von mir versuchte, seinen vier Jahre alten Porsche zu verkaufen. Für eine lange Zeit. "Niemand wird ihn kaufen" - stellte er fest - "weil er dunkelblau ist". Dunkelblau, bis vor kurzem der König der Finanzinstitute, wenn es um die visuelle Identität geht, scheint seinen Reiz zu verlieren. Es ist eine Farbe, die Sicherheit, Wissen, Autorität, Stabilität und Zuverlässigkeit ausdrücken soll. Ideal für eine Bank, so scheint es, oder für Jeans; vielleicht nicht so ideal für einen Sportwagen?
ROSA IN DER ROSA
99 % Markenbekanntheit weltweit. Nur sehr, sehr wenige Marken haben dieses Ergebnis erreicht. Wenn man zufällige Leute fragt, welche Marke wir im Sinn haben, werden sie wahrscheinlich von der richtigen Antwort überrascht sein. Es könnte keinen größeren Hinweis geben als den Titel dieses Artikels. Wir beziehen uns natürlich auf die Marke Barbie.