Branding & Packaging Design Blog
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WEISS & HELLIG
Wenn Sie Inuit sind, sehen Sie die Farbe Weiß wahrscheinlich sehr oft. Die Vorstellung, dass die Inuit eine ungewöhnlich große Anzahl von Wörtern haben, um verschiedene Schattierungen von Weiß zu beschreiben, ist ein sprachlicher Mythos; stattdessen haben sie viele spezifische Begriffe, um die verschiedenen Schnee- und Eisbedingungen zu beschreiben, die für das Überleben in ihrer Umgebung entscheidend sind. Weiß - wir assoziieren es mit Unschuld, Jungfräulichkeit, Reinheit. Es ist neutral, friedlich. Wir möchten, dass unsere Zähne weiß sind. Wir schwenken die weiße Flagge, wenn wir kapitulieren wollen. Und während europäische Kulturen Schwarz als Farbe der Trauer gewählt haben, ist es in den meisten südostasiatischen Ländern Weiß.
AUS HEITEREM HIMMEL
Ein Freund von mir versuchte, seinen vier Jahre alten Porsche zu verkaufen. Für eine lange Zeit. "Niemand wird ihn kaufen" - stellte er fest - "weil er dunkelblau ist". Dunkelblau, bis vor kurzem der König der Finanzinstitute, wenn es um die visuelle Identität geht, scheint seinen Reiz zu verlieren. Es ist eine Farbe, die Sicherheit, Wissen, Autorität, Stabilität und Zuverlässigkeit ausdrücken soll. Ideal für eine Bank, so scheint es, oder für Jeans; vielleicht nicht so ideal für einen Sportwagen?
ROSA IN DER ROSA
99 % Markenbekanntheit weltweit. Nur sehr, sehr wenige Marken haben dieses Ergebnis erreicht. Wenn man zufällige Leute fragt, welche Marke wir im Sinn haben, werden sie wahrscheinlich von der richtigen Antwort überrascht sein. Es könnte keinen größeren Hinweis geben als den Titel dieses Artikels. Wir beziehen uns natürlich auf die Marke Barbie.
MARKENBILDUNG KANN WIE SCHLECHTE SCHUHE SEIN
Wo endet die Corporate Identity und wo beginnt das Branding? Branding und Corporate Identity beginnen gemeinsam und sterben gemeinsam - wenn die Marke verschwindet. Wenn wir Corporate Identity als "die Art und Weise, wie eine Marke aussieht" und Branding als "die Art und Weise, wie eine Marke beworben wird" betrachten, und obwohl sie sich auf unterschiedliche Aspekte des Unternehmensimages und der Marketingstrategie beziehen, können wir bereits erkennen, wie eng sie miteinander verbunden sind.