AUS HEITEREM HIMMEL

Ein Freund von mir versuchte, seinen vier Jahre alten Porsche zu verkaufen. Für eine lange Zeit. "Niemand wird ihn kaufen" - stellte er fest - "weil er dunkelblau ist". Dunkelblau, bis vor kurzem der König der Finanzinstitute, wenn es um die visuelle Identität geht, scheint seinen Reiz zu verlieren. Es ist eine Farbe, die Sicherheit, Wissen, Autorität, Stabilität und Zuverlässigkeit ausdrücken soll. Ideal für eine Bank, so scheint es, oder für Jeans; vielleicht nicht so ideal für einen Sportwagen? 

Blau ist für Banken


In den 1980er Jahren und davor gab es kaum eine Bank, die nicht die Farbe Blau als Teil ihrer Identität verwendete. Ein bekanntes Finanzinstitut wie die ING Group wird heute mit der Farbe Orange assoziiert. Aber bis 2009 war die Postbank, die mit der ING Group fusionierte, blau. Die Postbank - die eine hellblaue Farbe verwendete - war das Ergebnis einer Fusion mit der dunkelblauen Bank NMB. Die Tatsache, dass die Postbank hellblau statt dunkelblau war, war an sich schon eine Revolution. Früher hieß sie Rijkspostspaarbank - Nationale Postsparkasse - und sowohl ihr Name als auch ihre seit 1881 vorherrschende Farbe - dunkelblau - wirken heute eher langweilig.  

Quelle: Delpher "Von der Rijkspostspaarbank zur ING Bank". 
Die Corporate Identity der Banken war seriös: wenn nicht blau, dann doch eine Art Wappen. Oder ein dunkelblaues Wappen, wie im Fall der Rijkspostspaarbank. Als Referenz diente die Deutsche Bank mit ihrer minimalistischen Form und der einheitlichen dunkelblauen Farbe, die sie noch heute verwendet. 

Joan Mirós Revolution des Banklogos

Es waren die Spanier, die eine Revolution in der Wahrnehmung der Bankidentifikation und der Verwendung von Farben einleiteten. 1982 stellte die Bank La Caixa ein Logo vor, das aus gelben und roten Muscheln und einem von dem Künstler Joan Miró entworfenen Seestern bestand. Obwohl der Seestern türkisfarben ist, war die Form des Logos eine Sensation, denn es war völlig anders als alles andere in der Finanzwelt. Das Logo ist unverwechselbar, fröhlich, originell und erinnert stark an ein Reisebüro.  Nachfolgende Banken, vor allem in den frühen 1990er Jahren, begannen, mit kreativeren und zugänglicheren Markenzeichen zu experimentieren, indem sie handgezeichnete Formen und leuchtende Farben verwendeten. 


Quelle: Library of Congress / Caixa Bank "Caixa Bank logo by Joan Miró". 

Markentrends entwickeln sich weiter, und viele der frivolen Logos haben sich im Laufe der Jahre zu minimalistischeren Designs entwickelt. Dunkel- oder Marineblau ist jedoch irgendwie nie ganz in die Finanzwelt zurückgekehrt, und wir scheinen es als eine langweilige Farboption zu betrachten. 



Die Lieblingsfarbe der Welt


Eine englische Umfrage aus dem Jahr 2015 ergab, dass Blau die von den Menschen am häufigsten gewählte Farbe ist, sogar in China. 


Eine frühere Umfrage aus dem Jahr 1941 hatte bereits ergeben, dass Blau die Lieblingsfarbe der Welt ist, und eine weitere britische Umfrage aus dem Jahr 2017 mit 30.000 Teilnehmern in 100 Ländern gab bekannt, dass "Marrs Green" zur Lieblingsfarbe der Welt gewählt wurde. Moment, Marrs GRÜN? Ja, genau: Marrs Green ist in Wirklichkeit ... blau. Es ist grünlich-blau, eher blau als türkis?
Quelle: GFSmith / "Marrs Green - ist es grün oder blau?"

Je nach Monitor oder Sehvermögen kann man darüber streiten, ob Marrs Green blau oder eher grün ist. Ich bleibe bei Blau. Aber andererseits, wie viele Farben nennen wir "blau"? Marineblau, Preußischblau, Savoyerblau, Neonblau, Ägyptischblau, Babyblau, Libertyblau, Ultramarinblau, Kobaltblau, Himmelblau, Cyanblau, Stahlblau. Selbst Tiffanyblau und Türkis werden zu den Blautönen gezählt. Teal ist nur wenig dunkler als Marrs Green. Und warum mögen wir der Umfrage zufolge Blau so sehr, wenn wir doch offensichtlich nicht mehr wollen, dass unsere Autos und Banklogos blau sind? 

Warum mögen wir Blau?

Die Psychologen Stephen Palmer und Karen Schloss führten eine Studie durch, für die sie sieben Jahre benötigten. Die Studie, die ursprünglich im Jahr 2010 veröffentlicht wurde, legt nahe, dass die Affinität einer Person zu einer bestimmten Farbe durch die Berechnung des kollektiven Grades der Zuneigung für alle Objekte, die mit dieser Farbe assoziiert werden, abgeleitet werden kann. Eine Vorliebe für die Farbe Orange ist zum Beispiel mit einer Vorliebe für Kürbisse oder Orangen, Verkehrskegel oder niederländische Könige verbunden. In ähnlicher Weise beeinflusst eine Vorliebe für die Farbe Grün die Wahrnehmung von Wiesen, der Rückseite von US-Dollarnoten oder Spinat. Schloss meint dazu: "Bei näherer Betrachtung der mit der Farbe Blau assoziierten Elemente zeigt sich ein überwiegend positives Muster. Die Identifizierung negativer Assoziationen mit der Farbe Blau wird schwierig. Viele der Objekte, die wir normalerweise als blau und negativ empfinden, haben nicht von Natur aus diese blaue Farbe". Blauer Schimmel zum Beispiel tendiert zu einem grünen Aussehen, während blaue Flecken oft eher violette oder gelbe Schattierungen aufweisen als blau. Stattdessen assoziieren wir mit der Farbe Blau vor allem den Himmel und das Wasser, aber auch ganz gewöhnliche Gegenstände wie Kugelschreiber oder Blue Jeans. Diese kollektive Übereinstimmung trägt dazu bei, dass die durchschnittliche Vorliebe für Blau gegenüber anderen Farben des Spektrums steigt. Der Himmel ist blau, besonders wenn er sonnig ist. Ein Sternenhimmel wird eher mit einem sehr dunklen Blau als mit Schwarz assoziiert. Wir definieren klares Wasser, Ozeane und unseren Planeten als blau. Die Vorliebe für Blau scheint in unsere DNA geschrieben zu sein.