die macht der corporate identity - mehr als nur ein logo | teil 1
DIE MACHT DER CORPORATE IDENTITY - MEHR ALS NUR EIN LOGO | TEIL 1
25/11/2024
Der erste Eindruck zählt.
Ganz gleich, ob wir jemanden neu kennenlernen oder zum ersten Mal mit einer Marke in Berührung kommen, das Erscheinungsbild beeinflusst unsere Wahrnehmung erheblich. Auch wenn wir ein Buch nicht allein nach seinem Einband beurteilen sollten, so ist es doch so, dass der Einband oft den ersten Blick auf das freigibt, was dahinter steckt. Dieser Artikel befasst sich mit dem Wesen der Corporate Identity und zeigt, dass sie viel mehr ist als nur ein Logo - sie ist die Verkörperung der Persönlichkeit einer Marke durch visuelle und verhaltensbezogene Elemente.
Das Erscheinungsbild spricht Bände
Wenn man jemandem begegnet, gibt sein Äußeres sofort Aufschluss darüber, wer er sein könnte. Das gleiche Prinzip gilt für Marken. Sollten wir Marken und Produkte nach ihrem Aussehen beurteilen? Auf jeden Fall! Genau aus diesem Grund gibt es Unternehmensidentitäten, Markenstile, Logos und Verpackungen.
Wir konzentrieren uns auf Entscheidungen - Frisuren, Mode, das Auto, das wir fahren. Diese bewussten Entscheidungen prägen, wie andere uns wahrnehmen. Eine Person in schrulliger, unkonventioneller Kleidung ist nicht unbedingt exzentrisch, aber ihr Erscheinungsbild lenkt unsere Wahrnehmung in eine bestimmte Richtung. In ähnlicher Weise ist jemand, der schicke Kleidung trägt und einen Luxuswagen fährt, vielleicht nicht wohlhabend, aber das Bild, das er vermittelt, beeinflusst unsere Annahmen.
Die Essenz der Corporate Identity
Mehr als nur ein Logo
Die Unternehmensidentität ist mit der persönlichen Identität vergleichbar - eine Mischung aus Präsentation und Verhalten. Sie ist eine visuelle und verhaltensbezogene Aussage, die die Kernwerte und Eigenschaften einer Marke in greifbare Elemente übersetzt. Stellen Sie sich vor, dass die Persönlichkeit der Marke durch ihr Erscheinungsbild und ihre Handlungen zum Ausdruck kommt.
Die wichtigsten Komponenten sind:
Das Logo: Das Gesicht Ihrer Marke, das auf einen Blick zeigt, wer Sie sind.
Farbpalette: Die Emotionen und Assoziationen, die Sie bei Ihrem Publikum hervorrufen wollen.
Typografie: Die Stimme Ihrer schriftlichen Kommunikation, die Ihren Botschaften Persönlichkeit verleiht.
Gestaltungselemente: Die visuelle Sprache, die alles zu einem kohärenten Erscheinungsbild zusammenfügt.
Verhalten und Kommunikation: Wie Ihre Marke mit der Welt interagiert.
Diese Elemente wirken harmonisch zusammen, um potenziellen Kunden einen unmittelbaren Eindruck davon zu vermitteln, wofür Ihre Marke steht. Es geht darum, ein Cover zu gestalten, das den Inhalt des Buches genau wiedergibt.
Verhalten und Kommunikation: Den Worten Taten folgen lassen
Bei der Corporate Identity geht es nicht nur um das Erscheinungsbild, sondern auch um das Verhalten:
Der Umgang mit Mitarbeitern und Kunden: Spiegeln Sie Ihre Werte durch Ihr Handeln wider.
Umweltrichtlinien: Demonstration von Verantwortung und Engagement für Nachhaltigkeit.
Kommunikation von Vision und Werten: Teilen Sie mit, wofür Sie stehen und wo Sie hinwollen.
Interaktion mit der Öffentlichkeit: Ein sinnvoller Umgang mit Ihrem Publikum.
Diese Verhaltensidentität offenbart den wahren Charakter einer Marke und erfüllt die Versprechen, die ihre visuelle Präsentation macht.
Anpassen oder untergehen: Die Entwicklung der Identität
Relevant bleiben in einer sich verändernden Welt
Marken müssen, wie Menschen, wachsen und sich anpassen. Die Welt ist in ständigem Wandel - Trends ändern sich, die Technologie schreitet voran, und die Erwartungen der Verbraucher entwickeln sich weiter. Wenn Sie nicht Schritt halten, laufen Sie Gefahr, als veraltet oder irrelevant angesehen zu werden.
Fallstudie: Die neue Marke von Instagram
Ein Paradebeispiel für die Anpassung unter Beibehaltung des Wiedererkennungswertes der Marke ist das Rebranding von Instagram im Jahr 2016. Ursprünglich bestand das Logo von Instagram aus einem detaillierten, retro-orientierten Kamerasymbol, das den Schwerpunkt der App auf Fotografie widerspiegelte. Als sich die Plattform jedoch weiterentwickelte und nun auch Videos, Stories und eine Vielzahl von Inhalten umfasste, repräsentierte das alte Logo nicht mehr die Vielseitigkeit der Plattform.
Mit dem Rebranding wurde eine vereinfachte Kamerakontur mit einem lebendigen Farbverlauf im Hintergrund eingeführt. Dieses moderne, minimalistische Design lässt sich besser an verschiedene digitale Plattformen und Bildschirmgrößen anpassen. Der Wiedererkennungswert der Marke wurde durch das Kameramotiv beibehalten, aber es wurde ein frischer Look gewählt, der den aktuellen Designtrends entspricht. Neben dem Logo wurde auch die Benutzeroberfläche von Instagram aktualisiert, um sie übersichtlicher und intuitiver zu gestalten und so die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und gleichzeitig die Entwicklung der Marke widerzuspiegeln.
Das digitale Zeitalter: Neue Herausforderungen und Chancen
Mit dem Aufkommen der digitalen Medien wird die Unternehmensidentität immer komplexer:
Konsistenz über alle Plattformen hinweg: Beibehaltung einer kohärenten Identität auf Websites, in sozialen Medien, Apps und mehr.
Reaktionsfähiges Design: Sicherstellen, dass Logos und visuelle Elemente auf allen Geräten und Bildschirmgrößen gut aussehen.
Interaktive Elemente: Binden Sie Ihr Publikum mit dynamischen Inhalten ein.
Stimme in sozialen Medien: Einen Tonfall entwickeln, der bei Ihrem Publikum über verschiedene Kanäle hinweg ankommt.
Marken wie Airbnb und Spotify haben es geschafft, Identitäten zu schaffen, die flexibel und dennoch konsistent sind und sowohl im physischen als auch im digitalen Raum erfolgreich sind.
Ganz gleich, ob wir jemanden neu kennenlernen oder zum ersten Mal mit einer Marke in Berührung kommen, das Erscheinungsbild beeinflusst unsere Wahrnehmung erheblich. Auch wenn wir ein Buch nicht allein nach seinem Einband beurteilen sollten, so ist es doch so, dass der Einband oft den ersten Blick auf das freigibt, was dahinter steckt. Dieser Artikel befasst sich mit dem Wesen der Corporate Identity und zeigt, dass sie viel mehr ist als nur ein Logo - sie ist die Verkörperung der Persönlichkeit einer Marke durch visuelle und verhaltensbezogene Elemente.
Das Erscheinungsbild spricht Bände
Wenn man jemandem begegnet, gibt sein Äußeres sofort Aufschluss darüber, wer er sein könnte. Das gleiche Prinzip gilt für Marken. Sollten wir Marken und Produkte nach ihrem Aussehen beurteilen? Auf jeden Fall! Genau aus diesem Grund gibt es Unternehmensidentitäten, Markenstile, Logos und Verpackungen.
Wir konzentrieren uns auf Entscheidungen - Frisuren, Mode, das Auto, das wir fahren. Diese bewussten Entscheidungen prägen, wie andere uns wahrnehmen. Eine Person in schrulliger, unkonventioneller Kleidung ist nicht unbedingt exzentrisch, aber ihr Erscheinungsbild lenkt unsere Wahrnehmung in eine bestimmte Richtung. In ähnlicher Weise ist jemand, der schicke Kleidung trägt und einen Luxuswagen fährt, vielleicht nicht wohlhabend, aber das Bild, das er vermittelt, beeinflusst unsere Annahmen.
Die Essenz der Corporate Identity
Mehr als nur ein Logo
Die Unternehmensidentität ist mit der persönlichen Identität vergleichbar - eine Mischung aus Präsentation und Verhalten. Sie ist eine visuelle und verhaltensbezogene Aussage, die die Kernwerte und Eigenschaften einer Marke in greifbare Elemente übersetzt. Stellen Sie sich vor, dass die Persönlichkeit der Marke durch ihr Erscheinungsbild und ihre Handlungen zum Ausdruck kommt.
Die wichtigsten Komponenten sind:
Das Logo: Das Gesicht Ihrer Marke, das auf einen Blick zeigt, wer Sie sind.
Farbpalette: Die Emotionen und Assoziationen, die Sie bei Ihrem Publikum hervorrufen wollen.
Typografie: Die Stimme Ihrer schriftlichen Kommunikation, die Ihren Botschaften Persönlichkeit verleiht.
Gestaltungselemente: Die visuelle Sprache, die alles zu einem kohärenten Erscheinungsbild zusammenfügt.
Verhalten und Kommunikation: Wie Ihre Marke mit der Welt interagiert.
Diese Elemente wirken harmonisch zusammen, um potenziellen Kunden einen unmittelbaren Eindruck davon zu vermitteln, wofür Ihre Marke steht. Es geht darum, ein Cover zu gestalten, das den Inhalt des Buches genau wiedergibt.
Verhalten und Kommunikation: Den Worten Taten folgen lassen
Bei der Corporate Identity geht es nicht nur um das Erscheinungsbild, sondern auch um das Verhalten:
Der Umgang mit Mitarbeitern und Kunden: Spiegeln Sie Ihre Werte durch Ihr Handeln wider.
Umweltrichtlinien: Demonstration von Verantwortung und Engagement für Nachhaltigkeit.
Kommunikation von Vision und Werten: Teilen Sie mit, wofür Sie stehen und wo Sie hinwollen.
Interaktion mit der Öffentlichkeit: Ein sinnvoller Umgang mit Ihrem Publikum.
Diese Verhaltensidentität offenbart den wahren Charakter einer Marke und erfüllt die Versprechen, die ihre visuelle Präsentation macht.
Anpassen oder untergehen: Die Entwicklung der Identität
Relevant bleiben in einer sich verändernden Welt
Marken müssen, wie Menschen, wachsen und sich anpassen. Die Welt ist in ständigem Wandel - Trends ändern sich, die Technologie schreitet voran, und die Erwartungen der Verbraucher entwickeln sich weiter. Wenn Sie nicht Schritt halten, laufen Sie Gefahr, als veraltet oder irrelevant angesehen zu werden.
Fallstudie: Die neue Marke von Instagram
Ein Paradebeispiel für die Anpassung unter Beibehaltung des Wiedererkennungswertes der Marke ist das Rebranding von Instagram im Jahr 2016. Ursprünglich bestand das Logo von Instagram aus einem detaillierten, retro-orientierten Kamerasymbol, das den Schwerpunkt der App auf Fotografie widerspiegelte. Als sich die Plattform jedoch weiterentwickelte und nun auch Videos, Stories und eine Vielzahl von Inhalten umfasste, repräsentierte das alte Logo nicht mehr die Vielseitigkeit der Plattform.
Mit dem Rebranding wurde eine vereinfachte Kamerakontur mit einem lebendigen Farbverlauf im Hintergrund eingeführt. Dieses moderne, minimalistische Design lässt sich besser an verschiedene digitale Plattformen und Bildschirmgrößen anpassen. Der Wiedererkennungswert der Marke wurde durch das Kameramotiv beibehalten, aber es wurde ein frischer Look gewählt, der den aktuellen Designtrends entspricht. Neben dem Logo wurde auch die Benutzeroberfläche von Instagram aktualisiert, um sie übersichtlicher und intuitiver zu gestalten und so die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und gleichzeitig die Entwicklung der Marke widerzuspiegeln.
Das digitale Zeitalter: Neue Herausforderungen und Chancen
Mit dem Aufkommen der digitalen Medien wird die Unternehmensidentität immer komplexer:
Konsistenz über alle Plattformen hinweg: Beibehaltung einer kohärenten Identität auf Websites, in sozialen Medien, Apps und mehr.
Reaktionsfähiges Design: Sicherstellen, dass Logos und visuelle Elemente auf allen Geräten und Bildschirmgrößen gut aussehen.
Interaktive Elemente: Binden Sie Ihr Publikum mit dynamischen Inhalten ein.
Stimme in sozialen Medien: Einen Tonfall entwickeln, der bei Ihrem Publikum über verschiedene Kanäle hinweg ankommt.
Marken wie Airbnb und Spotify haben es geschafft, Identitäten zu schaffen, die flexibel und dennoch konsistent sind und sowohl im physischen als auch im digitalen Raum erfolgreich sind.