ZU GELB, UM GELB ZU SEIN

Gelb ist eine sehr helle Farbe, die optimal mit Schwarz kontrastiert. Wir alle kennen gelb-schwarze Warnschilder, z. B. für Gift- oder Atommüll, die hauptsächlich aus einem gelben Hintergrund mit schwarzem Text und Symbolen bestehen. Die gleiche Farbkombination wird für viele Straßenschilder oder das "Polizeiband" an Tatorten verwendet Die Farbe der Gegensätze.


Die Farbe der Kontraste Auch die Bedeutungen und Konnotationen von Gelb sind sehr kontrastreich und könnten in den verschiedenen Regionen der Welt nicht gegensätzlicher sein.  In China wird sie mit Reichtum und Wohlstand assoziiert, doch war sie in erster Linie die "Privatfarbe" des chinesischen Kaisers. Diese Tradition geht auf das siebte Jahrhundert n. Chr. zurück; die Farbe "Chihuang" durfte nur vom Kaiser verwendet werden, weil sie so einzigartig und wichtig wie die Sonne ist. Wie der Philosoph Konfuzius (551-479 v. Chr.) feststellte, kann es weder zwei Sonnen am Himmel noch zwei Kaiser auf Erden geben".  Wie in China ist Gelb auch in Japan ein Symbol für Mut, Natur und Sonne, und für die Hindus ist es die Farbe des Hindu-Gottes Lord Vishnu, des Sonnengottes Surya, und wird auch mit Wissen und Weisheit assoziiert.

Der Kuss des Judas" von Giotto und Carracci: Judas in Gelb gekleidet. Quelle: Wikicommons / Google Arts

Judas ist gelb


Wörterbücher zeigen uns etwas ganz anderes: gelb bedeutet gemein, feige, mit Synonymen wie feige und rückgratlos, unheroisch - "Er war zu feige, um aufzustehen und zu kämpfen".Woher kommt das Wort? Höchstwahrscheinlich von "Gelbbauch", der Bezeichnung für leicht zu erschreckende Kleintiere, wie einige Vögel und Amphibien, die weghüpfen oder wegfliegen, wenn man sich ihnen nähert.Aber niemand ist sich da sicher. Gelb ist die Farbe der Lüge, des Ehebruchs und des Verrats. Wer trägt auf alten Gemälden am häufigsten Gelb?Judas!Jahrhundertelang wurden Judas und auch die Juden - sogar bis zum Zweiten Weltkrieg durch die Nazis - mit der Farbe Gelb gezeichnet, "weil sie den Herrn verraten haben". Spanische Henker im Mittelalter trugen Rot - als Symbol für Blut - und Gelb - als Symbol für Verrat. Im Frankreich des 10. Jahrhunderts wurden die Türen der Häuser von Verrätern und Verbrechern gelb gestrichen.


Gelb wird häufiger in der Innenarchitektur oder in der Modebranche verwendet als in der 

Gelbe Marken und Produkte

Die meisten von uns in Europa und den Vereinigten Staaten sind sich nicht bewusst, dass die Farbe Gelb eine negative Bedeutung hat. Wenn dies der Fall ist, warum verwenden dann so wenige bekannte Marken einfarbiges Gelb als Leitfarbe?  Die meisten Marken, die wir mit dieser Farbe assoziieren, verwenden sie in Kombination mit Rot oder Schwarz.Gelb und Schwarz oder Gelb und Rot bilden scharfe Kontraste und sorgen dafür, dass das Logo auffällt und wahrgenommen wird.Denken Sie nur an Shell oder McDonald's.Sie müssen schon von weitem auffallen, so dass Sie Ihr Auto dort anhalten, um zu tanken oder einen Big Mac zu essen.Oder ein Auto zu mieten, im Falle von Hertz.  Bei Logos oder Verpackungen von Lebensmitteln oder Kosmetika wirkt Gelb jedoch etwas zu kontrastreich, grell oder sogar aggressiv und ist bei Mainstream-Marken nicht beliebt. Selbst im Falle einer Bank wirkt es zu übertrieben, wobei das Raiffeisen-Logo die Ausnahme ist, die die Regel bestätigt".Selbst wenn wir Gelb mit der Sonne oder mit Gold assoziieren, wird einfarbiges Gelb wahrscheinlich nie eine Mainstream- oder beliebte Farbe für FMCG-Produkte werden. Weder für Autos noch für Kleidung, Elektronik oder Möbel.Vielleicht ist es einfach zu hell und hat nur wenige Variationen.  Bei Logos oder Verpackungen für Lebensmittel oder Kosmetika wirkt Gelb jedoch etwas zu kontrastreich, grell oder gar aggressiv und ist bei Mainstream-Marken nicht beliebt.                                                          Selbst im Falle einer Bank wirkt es zu übertrieben, wobei das Raiffeisen-Logo die "Ausnahme ist, die die Regel bestätigt". Selbst wenn wir Gelb mit der Sonne oder mit Gold assoziieren, wird einfarbiges Gelb wahrscheinlich nie eine Mainstream- oder beliebte Farbe für FMCG-Produkte werden. Weder für Autos noch für Kleidung, Elektronik oder Möbel. Vielleicht ist es einfach zu hell und hat nur wenige Variationen.Wenn man es ein wenig aufhellt, wird es zu einem blassen Pastellton.Wenn Sie es etwas abdunkeln, wird es schmutzig, bräunlich, orange oder senffarben.Überraschenderweise - und vielleicht sogar paradoxerweise - werden Senftöne in der Mode und bei der Inneneinrichtung häufiger verwendet als schlichtes Gelb. Viele Menschen halten sie für eine vielseitige und modische Farbe, die jedem Outfit oder Raum eine einzigartige Note verleiht, aber diese Senftöne rangieren bei den Tests der Lieblingsfarben der Menschen an letzter Stelle, was wahrscheinlich auf negative Assoziationen mit bestimmten Körperflüssigkeiten zurückzuführen ist.


Der erste McDonald's Drive-In (1953) in Downey, Kalifornien.  Quelle: Adobe stock
                                                                Nicht zu gelb, um gelb zu sein Wenn man Menschen fragt, ob sie ein Unternehmen mit einem gelben Logo kennen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die Antwort McDonald's lautet. Der Buchstabe "M" ist einfach gelb, und die rote Hintergrundfarbe hat sich bereits zu einem dunklen Grün gewandelt - und in Israel von Rot zu Blau für den "koscheren" McDonald's. Aber auch dort wird das "M"-Symbol trotz des fehlenden Kontrasts oft auf weißem Hintergrund verwendet.Dennoch ist es für jeden leicht erkennbar.  
Obwohl viele Menschen die Qualität und den gesundheitlichen Nutzen ihrer Produkte anzweifeln, ist McDonald's ein Unternehmen, das erfolgreich auf alle Trends reagiert und, wenn nötig, radikale Schritte unternimmt, wie z. B. die Änderung seiner Corporate Identity - der roten Hintergrundfarbe - in eine Farbe, die fast das Gegenteil ist.  Das gelbe "M" scheint vorerst unantastbar. Es ist ihre Basis, ihre Vergangenheit, ihr Fundament: Der erste McDonald's hat zwei gelbe Bögen in der Gebäudestruktur, die zusammen das "M"-Symbol bilden. Die gelbe Farbe wird bleiben.  Soweit ich weiß, ist es das einzige weltweit bekannte internationale Unternehmen mit einem rein gelben Logo. Es wirkt gut vor dem Himmel und sogar vor einem weißen Hintergrund. Es passt auch zu Dunkelgrün. Sie haben keine Angst vor alten, negativen Konnotationen oder vor Veränderungen, wenn ihr Markt und ihre Zielgruppe es verlangen. McDonald's passt sich unglaublich schnell an Trends an: in Sachen Marketing sind sie definitiv nicht gelb.