KRÓLOWA WSZYSTKICH KOLORÓW?

Renoir powiedział kiedyś: „Przez 40 lat odkrywałem, że królową wszystkich kolorów jest czerń”. 


Jego przodkowie, tysiące lat wcześniej, mogli być jednymi z tych wczesnych kreatywnych ludzi, którzy stworzyli malowidła jaskiniowe w Lascaux, używając węgla drzewnego jako bazy dla czarnego pigmentu, obok innych podstawowych kolorów, takich jak ochra.


Bliżej chrześcijańskiego roku zerowego widzimy greckich artystów dekorujących talerze i wazy z dominującymi czarnymi sylwetkami, podczas gdy Chińczycy używali czarnego tuszu do rysunków i kaligrafii.


Chińczycy byli prawdziwymi specjalistami, jeśli chodzi o wykorzystanie czarnego tuszu: oferował on niezwykłą wszechstronność dzięki gamie odcieni i tekstur. Za pomocą atramentu i wody artyści mogli stworzyć całe spektrum od najgłębszej czerni do najbardziej eterycznej szarości. Ta techniczna zdolność doskonale współgrała z filozoficzną i estetyczną zasadą, że sam czarny tusz może uchwycić istotnego ducha tematu skuteczniej niż kolor. Głębokie powiązanie tej formy sztuki z kaligrafią, która była czczona jako najwyższa forma ekspresji artystycznej i wykorzystywała te same materiały, dodatkowo podniosło jej znaczenie kulturowe. Te artystyczne i filozoficzne zalety zostały uzupełnione praktycznymi korzyściami - atrament był stosunkowo niedrogi w produkcji, łatwy w przechowywaniu i wykazywał wyjątkową trwałość, co czyniło go idealnym medium, które przetrwało próbę czasu.


Czerń to kolor bogaty w symbolikę, często uosabiający dwoistość, taką jak życie i śmierć, władza i uległość lub tajemnica i jasność, w zależności od kontekstu kulturowego. Łączymy go z ciemnością, śmiercią, żałobą; z drugiej strony postrzegamy go jako kolor elegancji i luksusu - czarne limuzyny, smokingi lub opakowania towarów konsumpcyjnych premium.


Jeśli chodzi o negatywne konotacje - wrony i inne czarne ptaki były postrzegane jako zwiastuny pecha. Przekonanie to rozciąga się na sam kolor czarny, który może symbolizować obecność złych duchów lub nieszczęście. Widok czarnych wron lub kruków był interpretowany jako zły omen. Ale z drugiej strony, w mitologii nordyckiej kruki Odyna, Huginn i Muninn, były bardzo szanowane jako źródła mądrości i wiedzy. W niektórych kulturach, takich jak wiele tradycji rdzennych Amerykanów, kruki i wrony były postrzegane jako postacie tricksterów, a nawet twórców, a nie czysto negatywne omenów.




Trzeźwy, ale drogi



Reformacja protestancka, która rozpoczęła się na początku XVI wieku, przyniosła znaczące zmiany w praktykach religijnych i wierzeniach w całej Europie. Jednym z kluczowych założeń protestantyzmu było odejście od ekstrawagancji często kojarzonej z Kościołem katolickim. Protestanci kładli nacisk na skromność, prostotę i pobożność. 


Czarny kolor stał się symbolem tych wartości. Był on postrzegany jako odrzucenie jasnych, luksusowych kolorów, które były preferowane przez katolickie duchowieństwo i szlachtę. Zamiast nosić wyszukane, kolorowe stroje, protestanci, zwłaszcza zamożni Holendrzy, wybierali czerń jako znak ich religijnego oddania, pokory i powagi.


Ale chociaż czarne ubrania symbolizowały skromność, były również wyznacznikiem bogactwa i statusu; wysokiej jakości czarne barwniki były bardzo drogie i trudne w produkcji. Osiągnięcie głębokiego, bogatego czarnego koloru wymagało zaawansowanych technik barwienia i kosztownych składników, co czyniło czarne ubrania dobrem luksusowym.


Możliwość noszenia czarnych ubrań świadczyła o tym, że kogoś było stać na te drogie barwniki. W ten sposób czerń stała się modnym kolorem wśród bogatych, nie tylko ze względu na konotacje religijne, ale także ze względu na jej związek z zamożnością i statusem społecznym; władza, bogactwo.




Tulipomania



Ci XVII-wieczni Holendrzy, w swoim Złotym Wieku, ze wszystkimi swoimi pieniędzmi; jak desperacko próbowali stworzyć czarną niemożliwość. Czarny tulipan był czymś tak rzadkim i pożądanym, że przyniósłby jego twórcy ogromną fortunę. W szczytowym okresie tulipomanii (1636-1637) najciemniejsze tulipany, takie jak „Semper Augustus” - w kolorze głębokiego fioletu z białymi smugami - osiągały astronomiczne ceny. Jedna cebulka została podobno sprzedana za 6000 guldenów, podczas gdy roczna pensja wykwalifikowanego rzemieślnika wynosiła około 300 guldenów.


Tulipany były ich bańką internetową, ich NFT. Tulipomania jest prawdopodobnie najbardziej znanym historycznym przykładem tego rodzaju bańki spekulacyjnej. W szczytowym momencie pojedyncze cebulki tulipanów sprzedawały się za więcej niż cena luksusowych domów w Amsterdamie. Następnie rynek dramatycznie załamał się w wyniku interwencji rządu w 1637 r., a ceny tulipanów spadły do około 1% ich szczytowej wartości.




Le Petite Robe



To właśnie Coco Chanel jest autorką rewolucyjnej kreacji Little Black Dress - „Le Petite Robe”.


W 1926 roku Chanel zaprezentowała krótką czarną sukienkę, która była prosta i praktyczna, a jednocześnie niezwykle stylowa. Jej popularność wzrosła po tym, jak słynne zdjęcie pojawiło się w magazynie Vogue i wkrótce została uznana za niezbędny element kobiecej garderoby. Przed stworzeniem Chanel, czarne ubrania były kojarzone głównie z żałobą lub były uważane za nieodpowiednie do noszenia w ciągu dnia. Jednak wizja Chanel była inna - starała się uczynić czerń kolorem wyrafinowania i szykownego stylu


We współczesnym marketingu i designie czerń jest wykorzystywana na kilka wyrafinowanych sposobów:


Czerń jest wykorzystywana strategicznie w projektowaniu produktów w celu tworzenia iluzji wizualnych. Efekt „wyszczuplenia” czerni jest wykorzystywany nie tylko w modzie, ale także w projektowaniu produktów - pomyśl o tym, jak telewizory i monitory często mają czarne ramki, aby wydawały się cieńsze i mniej rzucające się w oczy.


W luksusowym brandingu czerń jest dominującym kolorem. Pomyśl o markach premium, takich jak Chanel, Yves Saint Laurent lub produktach Black Label - używają czerni, aby przekazać wyrafinowanie, ekskluzywność i jakość..


Dodatkowo, czarne opakowania są powszechnie używane w celu dotarcia do konsumentów płci męskiej. Dominująca obecność czerni rezonuje z tradycyjnymi pojęciami męskości i siły. Produkty skierowane specjalnie do mężczyzn, takie jak artykuły pielęgnacyjne, suplementy diety lub produkty do higieny osobistej, często przyjmują czarne opakowania, aby wzmocnić tożsamość, która jest zarówno silna, jak i prosta.


Tak więc w nowoczesnym projektowaniu opakowań czerń funkcjonuje jako potężne narzędzie, komunikując się jasno i skutecznie z różnymi grupami konsumentów.


Minimalistyczny design często opiera się w dużej mierze na czerni i bieli, zgodnie z zasadą „mniej znaczy więcej”. Firmy takie jak Nike i Adidas często wykorzystują odważne czarne projekty w swoich działaniach marketingowych, aby przekazać siłę i prostotę.


Ale z drugiej strony, bez światła byłaby tylko czerń. I szybko zaczęlibyśmy jej nie lubić!