„Proszę zrobić większe logo” – jedna z najczęstszych uwag klientów, sugerująca, że są dumni ze swojej marki i z tego, co ten znak reprezentuje.
Prawda jest taka, że jeśli logo jest dobrze zaprojektowane, nie musi być powiększone. Powinno być czytelne, atrakcyjne dla odbiorcy i odzwierciedlać charakter brandu. Będzie się powtarzało we wszystkich materiałach marketingowych, produktach, papierze firmowym, wizytówkach. Dlatego możliwe, że projekty identyfikacji wizualnej to jedne z ważniejszych zleceń, które realizujemy.

Co ciekawe, projektowanie logo nie zawsze skupia się tylko na brandzie; często jest to znak przeznaczony dla konkretnej linii produktów i musi współistnieć z logo marki. Nie możemy też zapomnieć o projektach rebrandingu lub liftingu. Które, poza odświeżeniem wizerunku, nadal muszą kojarzyć się z marką i często zachować jej pierwotny charakter. Czasem jest to bardziej wymagające zadanie niż projektowanie od zera.

Jak projektować logo dla marki?

Tworzenie nowego logo dla brandu zaczynamy od określenia kontekstu, w którym funkcjonuje. Ważne jest wskazanie odbiorcy, rynku, konkurencji oraz komunikatu, jak ma być postrzegane. Dopiero po zagłębieniu się w brief przechodzimy do prac wizualnych.



Kiedy otrzymaliśmy od naszego wieloletniego klienta – Bielendy – prośbę o stworzenie identyfikacji wizualnej brandu łączącego wszystkie marki firmy, stanęliśmy przed wyzwaniem zaprojektowania logotypu House of Beauty Brands.

Projekt miał być prosty, ponadczasowy i rozpoznawalny; w tym celu skupiliśmy się na dopracowanej, wręcz wykreślonej typografii w klasycznej czerni. Aby nadać uniwersalnemu projektowi charakterystyczny akcent, podkreśliliśmy literę „u” jako symbol urody. Ten delikatny zabieg pozwolił urozmaicić projekt, uwzględniając elegancki charakter marki.



W naszym portfolio znajduje się również drugi projekt zrzeszający wiele marek beauty, tym razem koreańskich – Seul Skin. Zestawiając te dwa przykłady, można zobaczyć różne podejścia wynikające z innej grupy docelowej (nadal w tej samej branży i funkcji).

W przypadku logo Seul Skin założeniem było przedstawienie marki jako innowacyjnej i podążającej za trendami. Tu również oparliśmy design na typografii, jednak największą różnicą był dobór fontu, który wydaje się bardziej młodzieżowy i wyrazisty, oraz stylowej kolorystyki.

Ta realizacja jest również dobrym przykładem na to, że logo to nie pojedynczy symbol, ale cały system znaków dostosowany do różnych formatów. Jeśli ciekawi Cię projekt Seul Skin, to rozkładamy go na czynniki pierwsze w tym artykule.



Subtelnym przykładem wyjścia poza sam logotyp jest projekt brandingu dla The Kochmanski Company. W tym przypadku znak również opiera się na tekście, ale wzbogaciliśmy go o drobne akcenty graficzne. Dzięki nim logo jest uzupełnione o kontekst firmy – wegańskie produkty; podkreśla to również dobór palety kolorystycznej.
W tym projekcie znak musiał być przystosowany do niewielkich opakowań, co pokazuje, jak istotna jest skalowalność przy tworzeniu logo.



Zdarza się, że dołączamy do projektu, zanim marka określi nazwę. Wtedy prowadzimy klienta przez proces tworzenia brandu od zera. Tak było w przypadku marki Simple Apartments. 

Z zestawu przygotowanych przez nas nazw klient wybrał właśnie tę, która na późniejszych etapach wyznaczała prostotę jako jeden z elementów wizualnych. Logo z minimalistycznym sygnetem opierającym się na połączeniu domu i pinezki, w zestawieniu z prostą typografią i wyselekcjonowaną kolorystyką, stanowi spójny wizerunek brandu, zapewniając czytelny przekaz jego wartości.

Jak projektować logo dla produktu?

Rzadziej poruszanym tematem jest projektowanie logo dla produktu, które pełni nieco inną funkcję. Przede wszystkim taki design musi współgrać z już istniejącym logiem marki nadrzędnej. Często są one umieszczane w niewielkiej odległości od siebie. Należy pamiętać, że logo produktu nie będzie przedstawiane wyłącznie na nim. Będzie powielane razem z key visualem na materiałach promocyjnych w różnej skali i formie, od postów w mediach społecznościowych po billboardy i POS-y.



Projektując napoje WOWOC dla Hortexu, zwracaliśmy uwagę na skalowalność i adaptacyjność logotypu, nie tylko na różne formaty, ale również na szerszą linię produktów.

Aby ułatwić dopasowanie logotypu do wielokolorowych opakowań, zostawiliśmy go w bieli – jednocześnie niezwykle elastyczny i mocno kontrastujący z czarnym tłem opakowania.

W tym przypadku marka wkraczała w nowy segment rynku, skierowany do młodego odbiorcy, dlatego stworzyliśmy wyrazisty design, a w celu dodatkowego wyróżnienia logo produktu zastosowaliśmy mocną typografię o lekko nadmuchanych kształtach, co nadaje jej przyjaźniejszy charakter, ale dzięki odpowiedniej grubości pozostaje wyraziste.

Na opakowaniach udało się połączyć logo marki i logo produktu dzięki monochromatycznym wersjom obu znaków oraz zachowaniu hierarchii informacji poprzez odpowiednią skalę tych elementów.



Logo produktu nie zawsze musi być zestawione z logo marki. Tak było w przypadku innej zaprojektowanej przez nas linii napojów – Wycisk. 

W tym projekcie logotyp również powstał na bazie mocnego białego tekstu, jednak poprzez zastosowanie prostego, równego fontu oraz zastąpienie litery “I” elementem graficznym uzyskaliśmy zupełnie inny efekt, pokazując zdrowy, świeży charakter produktu. 

Logo jest spójne z całością projektu bazującego na typografii i prostych formach, zestawionych z delikatnymi ilustracjami, i razem z nimi tworzy elegancką i minimalistyczną linię produktów zaprojektowanych dla sieci Żabka.

Jak zrobić dobry rebranding?

W dobrym rebrandingu najważniejsze jest określenie, co ze starego projektu warto zachować i w jaki sposób nowy design ma odzwierciedlać charakter marki. Czasem małe zmiany pozwalają odświeżyć wizerunek firmy, a czasem potrzebne są bardziej zdecydowane działania, ponieważ marka ewoluowała. Aby dobrze umiejscowić projekt na skali między rebrandingiem a liftingiem, kluczowe są (jak zawsze) dobry brief i umiejętność rozmowy z klientem.



Przeprowadzając kompleksowy rebranding marki Duchesse, zliftingowaliśmy również ich istniejące logo. Poprawiliśmy czytelność nazwy, poprzez dobór nowej typografii ze zwiększonym światłem międzyliterowym, usunęliśmy outer glow z liter i poprawiliśmy układ charakterystycznych łuków względem reszty kompozycji i logo Müller. Na opakowaniu znacznie powiększyliśmy znak i umieściliśmy go na białej kontrastowej apli. Odświeżenie wyglądu logo pozwoliło nam na dalsze prace nad opakowaniami, które pójdą za tą zmianą.

Ten przykład bardzo dobrze obrazuje istotę kontekstu, w którym ma funkcjonować marka. Liftingowany znak musiał funkcjonować w dużej linii zróżnicowanych produktów i submarek, takich jak Duchesse MED czy Duchesse diskret. Jednocześnie sam znajdował się w zbiorze większej sieci, przez co ograniczały nas wytyczne dotyczące naruszalności oznaczenia „M”.



Odświeżenie marki jest jednym z najczęstszych powodów rebrandingu logo; tak też było w przypadku naszej współpracy z firmą Iglotex i redesignu dla Bistro Horeca.

W tym projekcie zmiany były bardziej znaczące, ponieważ założeniem było nie tylko zaktualizowanie projektu, ale również nadanie marce bardziej profesjonalnego charakteru. W tym celu zastosowaliśmy strategiczną hierarchię elementów i uprościliśmy typografię. Jednocześnie zaktualizowaliśmy paletę barw, aby była bardziej wyrazista.

Dobre logo powinno pracować dla marki, budując jej rozpoznawalność i tworząc spójny punkt wyjścia dla całej identyfikacji. Jako agencja mamy doświadczenie w tym zakresie. Niezależnie od punktu wyjścia zawsze tworzymy niepowtarzalne projekty, które wzbogacają marki, bazując na strategii oraz współpracy z klientem. Jeśli planujesz nową markę, wprowadzenie nowej linii produktów lub chcesz odświeżyć wizerunek swojej firmy, porozmawiajmy o tym, jak możemy Ci w tym pomóc.